A Apple é a marca mais valiosa do mundo, de acordo com o estudo anual BrandZ da companhia Millward Brown. Ela está avaliada em impressionantes 153 bilhões, seguida pelo Google, com a IBM em terceiro lugar. A Microsoft conseguiu a quinta colocação, entquanto que a Nokia e a RIM caíram muitas posições.

A empresa com sede em Cupertino, Califórnia (Estados Unidos), alcançou tal acúmulo de valor por manter seus preços altos no mercado, segundo o estudo. “A Apple está quebrando as regras em termos de valores de modelo”, afirmou Peter Walshe, analista da Millward Brown. “Ela está fazendo o que marcas de luxo fazem: quanto mais cara for a marca, mais reforça o seu apelo”. É muito provável que a companhia mantenha esse ritmo com o lançamentos de produtos sofisticados como o iPad 2 e o iPhone 5 (este ainda não chegou às prateleiras – a data prevista é entre setembro e dezembro deste ano).

O iPad 2 foi disponibilizado em meio a um grande alarde e demandas gigantescas no Estados Unidos no último mês de março. O fervor em relação ao tablet continua, evidenciado por uma briga recente entre consumidores em uma loja de Pequim, durante o lançamento do produto na China. Outro fator que conta a favor da Apple é que os seus iPods continuam vendendo muito bem, representando um terço das remessas da multinacional de Steve Jobs.

Por fim, os negócios da Apple continuam sólidos no setor de aplicativos móveis. Apesar do mercado do Android (o sistema operacional móvel do Google) ser maior, a fabricante do iPhone realiza um controle de qualidade nos softwares da sua loja virtual App Store, ganhando mais confiança do usuário, e, no final, mais rendimentos.

Já a Nokia e a Research in Motion (RIM, a fabricante do BlackBerry e do PlayBook) decaíram no ranking do BrandZ. A última perdeu um quinto do seu valor de marca, sendo ultrapassada apenas pela primeira entre as empresas de tecnologia, que sofreu uma queda de 28%.